除了“王者”,过去五年中国“低头族”都在玩什么游戏?

  
  根据Newzoo最新数据,2016年,中国手游在IOS平台的总收入首次超越美国,成为全球第一手游大国。截至目前,中、美两国几乎平分全球市场的手游收入。App市场中超过70%的盈收来自游戏领域,这意味着,中、美两国已成为APP市场中最大的利润贡献者。
  
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  自2014年以来,中国游戏市场呈现了“井喷式”增长。专注苹果搜索广告和App Store数据优化的AppBi爱比数据显示,2014-2017年iOS平台中,中国游戏总下载量虽然没有太大的浮动,收入却翻了近4倍。2018年Q1,游戏类收入达2,355,702,053.53美元,几乎一个季度就达到了2014年全年的收入。
  
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  所有游戏发行公司中,腾讯几乎已绝对性优势占领了TOP20付费榜单。2014-2018Q1付费榜单中,腾讯发行的游戏占比50%,第二名网易占18%,其余游戏公司占比均为个位数。腾讯和网易在游戏市场中占据了不可撼动的 “霸主地位”, 近几年,虽然爱奇艺等公司也大力加强了游戏开发,但是仍与腾讯、网易等第一梯队有所差距。
  
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  腾讯财报显示,2018年Q1, 腾讯利润上涨61%,游戏成为最大的利润来源。手游利润上涨68%,这些利润主要归功于《王者荣耀》。腾讯数据显示,该游戏平均每天都有两位数的用户增长。
  
  王者荣耀热度下滑,其他游戏后来居上
  
  目前,国内游戏市场最大的霸主为腾讯和网易。2016年,《王者荣耀》一度达到巅峰。利润增长高达29%。但是,近几年,随着政策限制、同款游戏频频爆出,《王者荣耀》的热度和用户购买度均有所下滑。与之相比,网易的《梦幻西游》呈现负增长,利润大不如前。
  
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  2018年Q1,由网易发行的游戏《决战!平安京-式神集合召唤》成为利润增长最快的游戏。在高增长的游戏榜单中,2018年Q1相较往年腾讯、网易两分天下的情况更为多元化。一些创业型游戏公司均在榜单中有不错的表现。
  
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  腾讯发行的游戏中,表现最为出色的是QQ飞车,利润总增长约1.7亿美元,增长幅度约19%。目前,QQ飞车的热度增长已超越《王者荣耀》,但是,《王者荣耀》仍有较大的用户基数。短期内,《王者荣耀》在IOS游戏榜单中仍是不可撼动的“霸主”。
  
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  收入增长,游戏种类却仍显单一
  
  虽然中国游戏市场俨然已成为应用商店营收的中流砥柱,但是,中国市场的游戏种类和发行商仍显单薄。收入较高的游戏均来自腾讯、网易、爱奇艺、阿里巴巴等大平台。小型游戏公司大部分具有BAT背景。
  
  纵观2016-2018Q1年收入较高的游戏分布,仙侠类游戏仍是TOP20榜单中数量最多的一类。海外版权购买、大IP改编也是高营收的方法之一。2018年Q1,几乎所有的高收入游戏均来自版权改编,并以仙侠类为主。相比之下,纯原创类游戏则显得力不从心,其他题材的游戏也在收入方面也表现平平。
  
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  虽然中国越来越多的游戏选择出海,但是,纯原创类、高质量游戏仍属于稀有。2018年,中国手游人数预计将突破5.5亿,《王者荣耀》等现象级游戏带动了更多的玩家。然而,游戏创作市场无论从人才、还是商业架构,仍略显单薄。中国手游市场无疑是当今世界上最有红利的移动市场,手游开发者要想在激烈的竞争中杀出一条血路,AppBi爱比数据建议大家可以善用数据支持产品优化、辅助市场决策,做到懂数据、懂BI、懂运营、懂市场,更好地让自己的游戏在App Store中稳步上升,占领一席之地。
  
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