亿万爱心汇聚《开心消消乐》“微笑不消失”引全民公益热潮

  亿万份夏日暖心,只为一抹大自然的微笑接力不停歇。上周,由亚洲领先互娱公司乐元素和国际自然保护组织大自然保护协会(TNC)联合推出的“微笑不消失,‘救’在消消乐”创新公益周完美收官。在为期7天的活动中,国民游戏《开心消消乐》“消除”地理界限,掀起全民公益热潮:参与活动人次累计超2.59亿,由玩家组成的“守护者联萌”为滇金丝猴收集爱心数量累计超过23.22亿,自发将科普知识分享至朋友圈人次累计超过1048万。

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  乐元素x大自然保护协会发起“微笑不消失,‘救’在消消乐”

  “微笑不消失”吸睛亿万  多渠道倾力助阵

  此次“微笑不消失,‘救’在消消乐”将虚拟的休闲益智游戏与现实的自然科普知识新颖结合,开启了专属于《开心消消乐》玩家的“独家公益体验”。

  在精心打造的游戏关卡中,玩家以保护区巡护员视角,亲历云南巴美、龙马山、吾牙普牙、金丝厂、响古箐、拉沙山六地,通过闯关收集爱心值,参与到与滇金丝猴相关6项保护工作中。玩家可以选择自发将闯关所得滇金丝猴科普知识分享到朋友圈,也可在活动主页面观看滇金丝猴公益保护宣传视频,这些视频深入地呈现了民间公益行动者的付出、经验与智慧,让玩家在了解云南保护区巡护员保护滇金丝猴的暖心故事的同时,也提升了代入感和环保意识。

  公益与游戏的巧妙结合,让“微笑不消失”获得了社会各界的强力支持。各大游戏平台共同响应号召,致力正能量内容传播:苹果App Store、OPPO游戏中心、腾讯应用宝、小米游戏中心、百度手机助手、360游戏大厅、vivo游戏中心、金立游戏中心、酷派游戏中心、联想游戏中心等(排名不分先后)均在显要位置对《开心消消乐》“微笑不消失,‘救’在消消乐”活动重磅推荐,倡导玩家为保护滇金丝猴助力,为公益前行。

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  “‘救’在消消乐”呼吁正能量  媒体界给力支持

  此外,各大媒体平台也对本次活动给予大力支持。如主流媒体新华网为公益活动设置了网页专题,精选展示滇金丝猴科普图片和视频;两大重量级微信公众号— “新华网”和“共产党员”分别以《乐》为题发布头条文章,对“乐”字进行趣味解读:从存在于历史长河的快乐起源,到生活细节的快乐记忆,再到公益实践的快乐延续,这篇温情的 “号召”为此次的滇金丝猴守护行动强力助攻,也唤起了人们对滇金丝猴的保护意识,两篇文章共获得超过20万阅读,将温暖传递人心。

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  新媒体的号召力,也在正能量的影响下突显。#微笑不消失#、#救在消消乐#新浪微博话题累计阅读量超8000万,其中#微笑不消失#一度强势跃居新浪公益话题排行榜第二位。令人惊喜的是,乐元素的官方微信也汇成了暖心的祝福池:“为活动点赞,虽然活动时间很短,保护滇金丝猴的路还有很长。希望大家能一起保护珍稀动物,爱护大自然。”;“非常有意义的一次活动,通过这次活动增强了更多人保护滇金丝猴、保护濒危物种的意识。”;“希望这些濒危可爱物种能够在我们的关怀中健康成长,与人类在同一片蓝天下,一起友好相处”。

  最终,在各渠道各平台的合力支持下,“微笑不消失,‘救’在消消乐”在7天活动期内,累计参与人次超2.59亿,玩家为滇金丝猴收集爱心数量累计超过23.22亿,滇金丝猴公益保护宣传视频获得了千万级点击,自发将科普知识分享至朋友圈人次累计超过1048万。

  国民游戏影响力再升级 打造有温度、有深度的全民公益新模式

  如同《开心消消乐》中总有不断需要被解锁全新关卡、全新任务,乐元素也在持续不断地“升级”公益理念:从传递“快乐”的简单公益开始,到打破屏幕、联结虚拟的现实公益,再到跨界合作,拉近国民与公益的距离,乐元素都在全方位地为企业社会责任探索更多的途径和可能。

  一直以来,公益常与“严肃”、“沉重”挂钩,乐元素则另辟蹊径:一方面,通过与各大国际非盈利组织或机构的纵深合作,凭借“互联网+创意”扩大触及人群范围,散播“让世界更欢乐”的愿景;另一方面,乐元素深谙公益是要将公众参与根植于生活的温情点滴,让每个人都可以利用碎片化的时间,通过有趣、轻松的游戏玩法传递 “尊爱生命,保护自然”的理念,令全民对于生态保护的关注热情持续升温。

  这份公益爱心的传递还在持续,今年7月,“微笑不消失,‘救’在消消乐”的终极体验将在云南老君山保护区开启。届时,乐元素将邀请志愿者,携手重量级媒体、摄影爱好者和专家学者实地探访,用温暖的双手共同“消除”滇金丝猴回家路上的重重阻碍。

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