有趣的消除手游万里挑一,《梦幻花园》如何成为那个“1”

  
  近年来,游戏 IP打造热度居高不下,而在游戏NPC打造上,亦是前仆后继。前有《超级马里奥》经典系列IP,后有《QQ炫舞》虚拟代言人星瞳。消除手游《梦幻花园》同样紧跟行业潮流,打造出“贱暖”花园管家奥斯汀形象IP。
  
1
  
  无论是游戏市场表现,还是用户舆情,都充分显示了 奥斯汀“贱暖”形象IP打造的成功。截止2018年2月,《梦幻花园》月活用户已达千万。同时,在游戏下载评论区、相关微博、贴吧,玩家讨论最多的便是奥斯汀,不少玩家更因其对游戏产生浓厚兴趣。
  
  奥斯汀显然已经成为《梦幻花园》的IP符号。一个小小的游戏NPC,如何成为《梦幻花园》对外的第一印象?
  
  NPC奥斯汀地位显要,奠定游戏角色IP推广基础
  
  奥斯汀独特的外形性格,以及重要的产品地位,无疑是其IP影响力的发源地。
  
  首先,作为《梦幻花园》最重要的NPC,花园管家奥斯汀无论是在外形还是性格上都独具特色。衬衫背带裤外加秃头造就了奥斯汀精致中年男人的外在特质;而在游戏中与玩家互动时,其展现出的“贱暖”属性,则成为了奥斯汀性格上的闪光点。在玩家忙忙碌碌,奥斯汀会按自己的一套心安理得划水。但在玩家卡关时,奥斯汀又会安慰说,“没关系,有时候成功是这样不容易达成的”。
  
2
  
  其次,由于游戏机制设置,奥斯汀在推动剧情,以及融合模拟经营玩法与消除玩法上,必不可少。《梦幻花园》有着比较完整的剧情:继承一座看起来破败的花园,在管家奥斯汀的带领下完成剧情任务,修缮整个花园。没有奥斯汀,游戏剧情任务便无法展开。此外,奥斯汀的存在,也使游戏中模拟经营玩法与消除玩法的结合更为融洽。品类融合后,通过消除闯关获取的资源,最终将用于花园的翻修。如何让玩家在闯关后,顺理成章地将所得资源用于花园建设?告知玩家合理的游戏顺序,让花园修建有序开展,奥斯汀无疑是最佳人选。
  
3
  
  可以说,奥斯汀是游戏中承前启后、引导剧情发展、连接消除与模拟经营玩法的至关重要的角色,是产品中不可或缺的构成。好的产品能够打造好的IP,而好的IP也会反哺产品,为产品带来更大的影响力,二者相辅相成。而对玩家而言,也有了情感上的联结和寄托,能够触发深层次的共鸣。
  
  官方引导打造独一无二“贱暖”人设,IP影响力再升级
  
  而《梦幻花园》品牌方的积极推动,则让其IP影响力进一步深化。
  
  与同类品牌相比,《梦幻花园》官方在对奥斯汀IP形象定性上便颇下功夫。不同于《消除者联盟》,“喵星星、琦琦熊、黄豆豆、果果兔”等酷炫潮萌IP形象,《梦幻花园》主打的奥斯汀“贱暖”IP形象,更接地气,也更能引发玩家情感共鸣。
  
  为了突显奥斯汀“贱暖”属性,《梦幻花园》在线上形象IP打造上采取了多项措施。首先,注册管家奥斯汀个人微博,并以奥斯汀口吻进行日常运营,进一步将奥斯汀“贱暖”形象人格化。随后,推出奥斯汀同人漫画,还原游戏中与玩家互动情节,展现奥斯汀“贱暖”本色。据最新消息,与唯生物联合打造的奥斯汀有声漫画不日也将推出。在官方的引导下,用户针对奥斯汀“贱暖”特性的UGC内容产出,亦像是一场盛大的狂欢,一系列奥斯汀同人文、条漫、鬼畜视频等优质UGC内容全面开花。鬼畜视频一经投放便在全网引起不小的骚动,引大量粉丝、大V转发。以奥斯汀为主人公的条漫同样表现亮眼。
  
4
  
  至于线下形象IP的强化,《梦幻花园》同样不曾松懈。从年初开启的《梦幻花园》2018首场玩家见面会中,便可见一斑。见面会现场,无论是奥斯汀coser现身与玩家大玩“奥秃吐槽”“奥秃赔罪”,还是诸多与奥斯汀、《梦幻花园》相关的趣味互动游戏,都是为了让奥斯汀的形象在现实重现,跟玩家建立起更真实、稳固的情感联结,最终使得奥斯汀的IP形象更真实、更立体。
  
5
  
  《梦幻花园》流量和口碑的双丰收,离不开奥斯汀形象IP的成功打造,其他游戏想要以同样的方式突围市场,不妨学习一下《梦幻花园》的管家打造之路:产品层面,锁定产品中的重要NPC,更需要提炼人物特质,探寻其“一炮而红”的可能。而在市场侧,官方需协同推进,通过衍生品质量和声量,激发UGC创作热情。
  
6
  
  作为一款“既能建花园,又能玩消除”的手游,《梦幻花园》在奥斯汀形象IP打造上的成功不仅迎来了自己的市场增长点,也为其他同行提供了一套行之有效的IP 打造模板。不久的将来,《梦幻花园》或者凭借这股探索精神,为玩家带来更完美的游戏体验,为行业注入新的活力。我们拭目以待。
 
今日推荐 更多
荒野乱斗 类型:3V3 MOBA 厂商:Supercell 下载专区

小编点评 《荒野乱斗》(暂译,原名:Brawl Stars)是芬兰知名游戏厂商Supercell最新公布的手游作品,这是一款3V3团队对战MOBA游戏,竖屏操作快节奏的战斗、易于上手的操作都是为手游平台量身打造,三名玩家组成一队和其他队伍展开对抗。