披着二次元外皮的《决战!平安京》输在了没文化

  游戏,是文化在现代社会中的重要表现形式之一,他让文化的传递更有趣,更有代入感。而文化,让游戏更有底蕴,更具吸引力。这种游戏与文化的强强联合,已渐渐成为一种趋势。这种趋势也引来国内诸多游戏厂商纷纷效仿。

  2018年1月1日上线的网易MOBA类手游《决战!平安京》未上线之时,便以二次元文化为噱头,试图通过此卖点吸引用户。然而从《决战!平安京》产品本身来看,似乎并没有达到他所期望的效果,问题到底出在了哪里?

  文化“忘本”,还是八面玲珑有形无实?

  《决战!平安京》作为网易今年重点推出的MOBA类手游,旨在通过差异化的打造,借助其成熟产品《阴阳师》的话题热度及日本文化为噱头,吸引二次元用户的青睐,从而打开MOBA手游市场。然而随着《决战!平安京》内容的渐浮于水面,一些问题也随之而来

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《决战!平安京》上线

  网易这一次出了什么问题?

  其一,创新乏力,游戏引力不足

  《决战!平安京》的游戏背景延续了《阴阳师》的设定,画面风格也延续了《阴阳师》的和风风格,而在游戏页面设计上,却将日本平安时代百鬼夜行式神互斗的内容搬上了王者峡谷。没错,是王者峡谷。在《决战!平安京》的地图中,除了同样沿用了阴阳师的诸多IP设定,将玩家可选英雄设定为《阴阳师》中式神外,其他设置皆有迹可循。如王者地图中的野怪变成了阴阳师里的麒麟、大龙变成了八岐大蛇、小龙变成了石距……这些简单粗暴的“内容替换”,让玩家大呼,缺乏诚意。

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《决战!平安京》地图神似王者峡谷

  除开游戏中的体验,《决战!平安京》的商城购买系统也同样广受诟病,游戏中除了正常的双货币式神购买系统外,在皮肤的获得设定上则搬取了《阴阳师》的抽卡设定,让很多玩家在大量投入之后一无所获。诚然平安京是依托于《阴阳师》的IP设定,但这一次卡牌收集类游戏与MOBA游戏的玩家购买需求,让网易不得不吞下苦果。

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《决战!平安京》商城系统引来玩家诟病

  画风、商城系统来自《阴阳师》,游戏设置来自《王者荣耀》。《决战!平安京》还真是没新意的很彻底

  其二,错判本质,忽视用户诉求

  主打二次元文化,似乎已经成为网易的惯用套路,自《阴阳师》与《永远的7日之都》上线以来,曾一度打入二次元群体,成为热门游戏。正是曾经的成功,让网易觉得他们更懂二次元。于是,同样主打二次元的《决战!平安京》上线,成为网易抢占MOBA手游市场的希望。

  网易希望通过《决战!平安京》唯美的立绘,丰富的故事背景,将喜爱日本动漫、游戏为引领的日式ACGN“宅文化”受众群囊括其中,但是,网易却忽略了二次元受众不爱竞争这一显著特点

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《阴阳师》CG片段

  MOBA游戏的核心本质本就是强竞技性,比拼是这类游戏的乐趣所在。《决战!平安京》确实也想深耕MOBA领域。游戏操作难度较高,更适合于高端玩家的熟练操作,新手教程也形同虚设,这给了喜欢简单乐趣的二次元受众一个大大的门槛。

  网易在《决战!平安京》的产品打造上力图围绕二次元元素的加入,结合MOBA的竞技性在两者之间寻求到一个可靠地平衡点,以做到八面玲珑的同时讨好两方用户。然而却因为其抛弃了一贯的产品精研与创新的精神,过于追求画质的精美,虽然可以吸引用户眼球却因内涵乏善可陈无法留住用户。此外,枉顾用户需求,将竞技与二次元强行挂钩,既伤害了ACG用户的游戏体验,也没能为MOBA用户带来紧张刺激的竞技环境。

  结语:

  如何将游戏产品与文化兼容并蓄的结合,并发挥一加一大于二的效果,是网易应该认真思考的问题。仅有文化的外衣,没有文化内核的产品,即使宣传做的再好,也难以留住用户。基于其游戏背景与文化紧密结合,既丰富了产品又征服了受众,在这一点上,《决战!平安京》确实还需要多和这个领域的老大哥《王者荣耀》多多学习。乱用文化的力量,不仅难以得到市场的认可,还会引发市场的质疑,实在是得不偿失。

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