《QQ飞车手游》与手机QQ联手放大招 炫酷广告打造游戏营销新爆款

  刚刚过去的2017年年末,《QQ飞车手游》成为了当之无愧的爆款。12月27日上线当日便跃居IOS免费榜首,24小时内,新进用户突破1000万人,并飙升至畅销榜第二名。

  十年竞速品牌的感召让这款手游在预约期便狂揽4500万玩家,除了过硬的品质与飞驰不熄的情怀,一系列吸睛营销也让《QQ飞车手游》博足了关注。

  其中,和手机QQ的炫酷联动,可谓是营销组合技中的大招,让玩家连连打call!

  从跨界到无界:与手机QQ的现象级联动

  手机QQ早已成为了我们和游戏对话的平台,在QQ上了解新游,浏览社区,和好友开黑或交流,已经成为了不少游戏玩家的习惯。自然,腾讯旗下的游戏产品也越来越重视手机QQ这一渠道。

  在我们习惯了QQ上的各种游戏广告的常规操作之后,12月28日上线的QQ飞车手游的联动可谓突破想象力!当你打开手机QQ,熟悉的界面和聊天框会像墙壁一样轰然倒下,玩家会乘一辆拉风的赛车瞬间穿越到赛道现场。当经典的音乐响起,你可以用便捷的按键操纵自己的座驾,一路狂飙,秀出诸如极限漂移、氮气加速、弯道飞驰等承载着无数竞速玩家回忆的经典操作。在完成比赛后,你还能将自己的成绩与表现分享给好友,呼朋引伴一同挑战!

1

1

  《QQ飞车手游》×手机QQ酷炫开屏

  这一闪屏其实是由H5承载,但从打开方式到内容表达都让人耳目一新——下载不再成为门槛,用户被突如其来的闪屏事件冲击,开启一场自在畅爽的飙车体验。这样的开启方式和互动表达,为玩家带来的新鲜感与震撼可想而知!

  闪屏还只是与手机QQ深入联动的冰山一角。随着元旦当日手机QQ的宣传Banner上线,全模块的深入联动也都在同步开启:音乐总监张杰正站在QQ游戏中心的最上方,为不限号热情打call,QQ游戏中心也以橙色竞速风暴为装点,发放游戏专属礼包;聊天频道下方的厘米秀已经更新了醒目的QQ飞车主题,小橘子这类经典飞车形象,会在QQ用户的更多社交场景中有爱地出现;游戏会员模块的的联动也在同步开启,会员开屏的炫酷动态特效、一系列首屏banner和公众号推广,给QQ会员以最多福利。

3

3

  总体来看,这不只是手机QQ上的首次闪屏大事件,还是在QQ平台上首次火力全开的全模块联动,

  这是《QQ飞车手游》和手机QQ一同演绎的一场传播show,更是在面向年轻用户群的表达中,联手呈现的一场激情满满的赛道风云。

  从相伴到相生:解不开的十年渊源

  能进行如此之深的深度联动,离不开两款产品长达十年的渊源。

  《QQ飞车》这一IP已经历时十年,历久弥新。在立项之初便以“QQ”为名,足以可见当年腾讯对《QQ飞车》寄予的厚望;通过QQ直接登录游戏,定制的紫钻会员特权等一系列的支持,也让QQ的超高流量实打实地沉淀为了《QQ飞车》的忠实铁粉;从反哺的角度,《QQ飞车》同样强劲,靠着“足够快、足够新、足够的耐心”在端游市场后发先至最终统领竞速类游戏大局,创造了4.7亿注册用户,最高同时在线超300万,最高月活达4000万的不俗成绩。

  两者的用户相伴相生,本身具有很高的重叠度;而在品牌情感上,QQ是《QQ飞车》的源头与起点,QQ的鼎力支持成就了《QQ飞车》的辉煌,《QQ飞车》也在PC时代,给QQ玩家留下了无尽的话题与欢乐。

  而当时间来到今日,移动互联大潮下,手机QQ凭借优秀的适配与产品的创新,在移动社交中屹立不倒。近7亿的每月登陆用户背后,更支撑起每月两亿多活跃用户在手机QQ游戏中心中下载、交流与成长。今天的手机QQ正在向着年轻化、潮流化的方向进行品牌构建,而这与《QQ飞车手游》所着眼的用户不谋而合。

  《QQ飞车手游》同样着眼于年轻一代玩家,休闲竞速的题材,内置QQ音乐的设计以及与张杰的联动都彰显了它年轻化的品牌风范。此次与手机QQ的深入合作,不但恰当,而且有效,对用户的精准把握与理解,会在助力手机QQ年轻意识形态的表达的同时,为《QQ飞车手游》的如火如荼之势再添一把猛火。

  从前期预约的逐步揭开面纱,到经典人物重临宣传片戳中回忆点;从音乐总监献唱主题曲打造竞速大碟,到现在与QQ开启前所未有的闪屏联动。《QQ飞车手游》在调动了全面的营销资源的同时,也从未圉于传播套路的泥沼,这种积极有活力的对外形象本身无疑可以引起年轻一代玩家的共鸣,也在《QQ飞车手游》的大热中功不可没。

  当然,和用户更直接对话的是产品本身。同样的,《QQ飞车手游》在完美还原了端游竞速飙车的乐趣的同时,也从未被像一些端游IP手游化的产品一样,被过去的成功所捆绑。面向手机系统的优化,以及对操作模式的简明化迭代,使得有更多年轻新用户能在最短时间内融入产品,无所忌惮地体会赛道飞驰的乐趣,这种改变与突破,是《QQ飞车手游》取得市场佳话的根源。

  在这个新旧之交,“吃鸡”、“Moba”等关键词依然最为业界所频繁提起。《QQ飞车手游》却用自己的沟通方式,成为2018年初最闪耀的明星。联手华语人气歌星张杰,创作主题曲《Fast》和首张竞速音乐大碟,将“音乐”这一最被QQ飞车玩家关注的元素发挥到了极致。张杰凭借出色的唱功和励志的经历,成为年轻一代中的光芒万丈的偶像,这番联动也将《QQ飞车手游》的品牌概念提高到了新的层次。

5

  这不是竞速类游戏最好的时代,但在《QQ飞车手游》中来一场刺激的飙车,你的耳边同样会有欢呼尖叫声响起。

今日推荐 更多
荒野乱斗 类型:3V3 MOBA 厂商:Supercell 下载专区

小编点评 《荒野乱斗》(暂译,原名:Brawl Stars)是芬兰知名游戏厂商Supercell最新公布的手游作品,这是一款3V3团队对战MOBA游戏,竖屏操作快节奏的战斗、易于上手的操作都是为手游平台量身打造,三名玩家组成一队和其他队伍展开对抗。