MobileLegends赛事预示了下个出海热点吗?

  
  上周末印度尼西亚首都雅加达的一家商场里,超过15000人挤在中庭,观看一场来自东南亚五国的选手比拼掌上的游戏,支持战队的欢呼声响彻整个赛场,火爆程度堪比演唱会,以致于现场不得不采取实时人流管控。
  
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总决赛现场超过15000人挤在中庭观看比赛
  
  这款游戏的研运方上海沐瞳感到惊喜,首次在海外做的电竞比赛“Mobile Legends(无尽对决)东南亚杯(MSC)”在东南亚的影响力超出预期。
  
  笔者与沐瞳畅谈了这次MSC的海外办赛经验,可以将其总结为1、解决谁来比赛的问题。2、解决谁来看的问题。3、解决赛事好不好看的问题。事实上,在哪里办赛都是需要解决这三个问题。它们分别代表了办好电竞赛事的基本要求:产品本身的用户基础、做好传播和现场观赏性。    
  
  首场国产游戏的海外赛事
  
  Mobile Legends东南亚杯(MSC),开放印度尼西亚、马来西亚、新加坡、菲律宾和泰国五个国家的队伍自由报名,通过线上线下的预选赛和半决赛,决出总决赛8强。
  
  总决赛采用双败赛制决出胜负,总奖金价值10万美元(约合13亿印尼卢比))。泰国的IDONOTSLEEP战队获得冠军,奖金5万美元。
  
  公开的数据显示,总决赛三天,MSC的直播观众突破500万,其中通过YouTube观看的玩家超过370万。
  
  这个数据,是YouTube当时全球直播中观看量最大的直播内容。连续3天的比赛,在线观看人数峰值超过5万。
  
  在社交平台instagram上,赛事标签 #MSC2017被超过5000的用户提及和讨论。
  
  这个数据,可能跟全球顶级电竞赛事Ti或者S系列相比有一定差距,但是这次比赛的东南亚五国:印度尼西亚、马来西亚、越南、菲律宾和新加坡,总人口,地域面积,本身和全球相比只占有非常小的一部分。这个数据在东南亚,已是手游第一。同样也是中国游戏在海外举办电竞赛事的记录。
  
  三个办赛的核心问题
  
  谁来比赛?
  
  选择在东南亚举行杯赛, 就是源于广泛的玩家基础。在GooglePlay上,Mobile Legends(无尽对决)印尼、马来、菲律宾、新加坡,保持在畅销榜前五。尤其在印尼,已经持续四个多月稳定畅销榜第一。
  
  从参赛的比赛队伍数量,和现场观看情况来看,Mobile Legends已经在该地区获得了办好一场电竞赛事的用户基础。
  
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Mobile Legends(无尽对决)在GooglePlay上的畅销榜排名
  
  谁来看?
  
  由于第一次举办线下的杯赛,沐瞳方面把比赛定位在“吸粉”阶段,所有内容全部免费开放,体现在多个平台直播和线下比赛选址上。同时辅以社交媒体的传播。
  
  首先,在YouTube等直播平台直播,解决掉线上的观看问题,所有用户都能免费观看所有的比赛。社交媒体的线上传播,最终也倒流到直播观看当中。
  
  线下的比赛现场,选择在开放式的商场中庭,一部分原因是让用户能够免费观看到游戏比赛,另一方面也可以现场吸粉,达到线下传播的目的。
  
  一个细节,选址在雅加达最繁华的商场Taman Anggrek,是商业综合体,商场、超市、停车场一应俱全,交通便利。相比体育场虽然少了一份庄严,但是给观看者的体验是更好的。
  
  如何让赛事好看?
  
  这个问题上,沐瞳拆解成了两方面去回答,一个让比赛本身好看或者说有意思;另一个是吸收了国内办赛的一些经验,让赛事本身好看起来。
  
  Mobile Legends在游戏里的比赛,就自带“搞事”天赋。所有玩家都带有自己国家的国旗匹配游戏,充分借助国家荣誉感“做文章”。这次MSC也是这样。
  
  MSC从最初的国家初赛选拔,到国家决赛,再到五国总决赛,一直渗透着这个概念。这使得这场比赛更像是一个象征了国家荣誉的运动会,而非简单的一个游戏比赛。大大激发玩家的竞技热情,让现场气氛更加活跃,线上用户也具有另一份期待自主感觉到比赛更激烈,另一方面也可以让赛事自带传播热度。
  
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本次五国总决赛对战图
  
  这就如同每届世界杯、奥运会总是引发广泛关注的原因,比赛的结果不仅仅是战队的输赢,更关乎战队所在国观众的国家荣誉感。
  
  国家荣誉感这件事并不是沐瞳的“幻想”,事实上在MSC举办的那段时间里,印尼输了一场足球比赛给马来西亚,很多印尼的用户在游戏里和在社交软件上,希望在MSC中扳回一城。
  
  比赛现场,邀请到AKB48的姐妹团JKT48助阵。知名游戏主播kosi Dogie、Ass_Dave、Gemik和iFlekzz现场解说,虽然是比赛标配,也为比赛现场引流了不少用户,提供了非常多的欢乐。
  
  海外,电竞蓝海
  
  试水的成绩,让沐瞳感到惊喜。事实证明,竞技的魅力,在任何国家地区,都是一样的,重点在于如何做好赛事本身,如何根据自身的能力选择对口的区域。
  
  游戏出海多年,可能是时候输出其他一些东西。
  
  下一步,沐瞳准备做得更多,总体思路是打造生态。
  
  首先,解决基础问题,从根本上站住脚跟。由于东南亚地区电子竞技的发展还不成熟,有的地区甚至一片空白,将积极与当地政府部门和合作方展开合作,促进当地的电竞文化发展。如与教育部门深入合作,开展电子竞技课程、游戏开发制作课程等,让电子竞技进校园,充分培育当地的电竞氛围,当电子竞技的思想和文化在这些地区生根发芽。
  
  其次,进一步优化和完善《Mobile Legends(无尽对决)》赛事体系,通过开展每个国家内的联赛到跨国的杯赛,建立成熟的电竞成长体系。
  
  第三,逐步过构建生态系统,如通过一系列的活动和激励措施积极培育和培养战队,为赛事储备后续人才,完善生态。
 
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