从《火影忍者》手游上线周年看IP手游情感营销

近日,适逢腾讯《火影忍者》手游上线(不删档)周年,聚集了众多国内火影粉丝与格斗手游爱好者的第二届“火影重燃祭”于广州举办。尽管《火影忍者》漫画早已完结,但火影IP的热度不仅没有因此而减退,反而因为手游的成功运营而越发火热。从“火影重燃祭”的热度也不难看出,《火影忍者》手游在延续,甚至扩大IP的影响力上,已经探索出一条成熟的道路。

【第二届火影重燃祭现场精彩纷呈】

1月8日,第二届“火影重燃祭”暨《火影忍者》手游“无差别忍者格斗大赛年度总决赛”落幕。

此次“火影重燃祭”,共吸引了超过20万人参与抢票,两天活动期间接纳现场观众超过3500人,并吸引了近30家媒体同步进行实时直播,让外界充分看到了火影IP在国内动漫人群当中的影响力,以及火影IP粉丝群体对于《火影忍者》手游这一由国人操刀制作的游戏衍生品的认可。

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活动现场,火影粉丝可以通过多种展现方式,近距离欣赏游戏精美场景的每个细节,了解游戏内各种奥义的分帧图解,从而直观了解制作团队对开发一款面向所有《火影忍者》粉丝人群的手游产品的专注与用心。

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而同在“火影重燃祭”期间举办的无差别格斗大赛年度总决赛,也同样给现场的火影粉丝带来不小的惊喜。

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一方面,赛事现场高度还原了原作当中,忍者村中忍考试的场景。以沉浸感十足,且极具火影特色的场景,用国际水准的高规格赛事,为火影迷带来一场在观赏性,竞技性和原著带入感方面都堪称极致的火影盛会。

【深度情感营销 重燃IP粉丝关注】

实际上,不仅仅是今年的第二届“火影重燃祭”在火影粉丝人群当中获得了高度认同,自产品上线一年来,《火影忍者》手游通过情感唤醒,情感迁移,情感延续三个步骤清晰的阶段,在情感营销方面作出了一系列尝试,并在玩家当中收获良好反响。

在情感唤醒阶段,《火影忍者》手游先后开展了“蓄集查克拉”,“百万重燃礼”等活动,吸引了数百万粉丝参与“火之意志”接力,并借助首届“火影重燃祭”集体释放热爱。随后,火影明星粉丝蔡康永等应援发声,关于重燃祭的微博以及FACEBOOK转发过万,“火影重燃祭”登上微博热搜排行榜,覆盖人群达1054万,同期百度指数增幅达540%。

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随后的情感迁移阶段,《火影忍者》手游则以“燃”统一视觉主题,结合平台特性超过30版“格斗重燃”的主题广告先行,随后动画与游戏混合剪辑的视频大量投放,累积播放量1320万,AB站高达20次推荐,吸引了诸多火影精准粉丝。

而在最后的情感延续阶段,《火影忍者》手游先后开展了多届无差别忍者格斗大赛,吸引了众多玩家和观众的参与。在游戏圈层方面,则以寻找“本命忍者”形成了新的可持续讨论热点。另一方面,以诸多的冠军玩家,红人主播为核心,聚集火影粉丝玩家。

从唤醒,到迁移,再到面向更长远未来的延续,《火影忍者》手游通过一系列丰富的情感营销手段,显著提高了用户对这一火影IP授权游戏的归属感、认同感,从而使得全新的、基于手游产品的粉丝互动圈层形成,并掀起火影新的流行趋势,让火影IP的生命力与热度随手游的兴起而再一次在国内动漫粉丝人群当中重燃。

【尝鲜多领域跨界 打造多维IP矩阵】

实际上,《火影忍者》手游无论是在打造“火影重燃祭”的过程里,还是在实施其它针对火影IP粉丝的营销举措时,都不忘以满足粉丝诉求、引发情感共鸣为首要目标,淡化相关营销行为的功利化色彩,在展开产品营销时不忘突出IP本身。

在打造“重燃祭”之余,《火影忍者》手游亦通过与原著改编电影(《火影忍者剧场版:博人传》)、舞台剧等衍生作品之间展开跨领域的深度合作,在ChinaJoy、官方动画实境展等众多线下展会场合与原著粉丝进行零距离互动等诸多做法,使得这一经典IP在《火影忍者》手游的推动下,逐步建立起一个横跨多个领域,广泛覆盖不同层次粉丝群体的多维IP矩阵。

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而通过多次举办的无差别忍者格斗大赛,《火影忍者》手游吸引了119万参赛选手,600万观众参与其中,活跃用户渗透率高达36%,参赛用户占比创下业内同类型游戏新高。

经历《火影忍者》手游上线一周年的运营,火影粉丝圈层已经从之前以原著及部分改编电影作品为纽带的较为松散的粉丝文化圈,演变成为通过动漫,电影、游戏、线下聚会(火影重燃祭)、赛事体系来充分联结在一起的“忍者组织”,建立起以忍者格斗为主的新文化圈,成功打造了多维度的“火影”IP矩阵,并实现了火影情感的新延续。

总的来看,《火影忍者》手游上线一周年来的一系列举措足以说明,《火影忍者》手游在同类大IP手游产品中,已经找到了适合自己的一条道路。而情感营销,则无疑成为了这类手游在运营及营销领域的一张新王牌!

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