用户规模饱和≠渠道衰落 主流渠道流量依然坚挺

目前,国内手游行业增速已经减缓至历史新的低点,尤其是核心的用户规模,更是已趋于饱和。在此背景下,受用户规模增长影响最为直接的主流渠道,则被很多业界评论人士认为自2015年开始便趋向衰落,未来将会更加严重。但事实真的如此吗?据数据统计,目前虽然以7659游戏为代表的新型渠道市场份额快速增长,但主流渠道仍占据了市场超过89%的份额,并且随着运营商商店、移动终端数量的增长,主流渠道依然会保持稳定的发展。

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据易观《2016中国应用分发市场研究报告》预测,2016年移动互联网用户将达到8.3亿,同比增长率为历史最低点的5.0%。在此背景下,2016年Q1渠道应用分发增长率相应降低历史最低点的2.1%。在这其中,作为渠道主要收入来源的移动游戏,也在收入、数量等方面整体持续放缓。由此,占据市场份额89%的应用商店、终端厂商、运营商等主流渠道,遭受着巨大的冲击。

与此同时,以7659游戏为代表的益玩、Quicky SDK等新型渠道,则在主流渠道的分发模式之外,将中、小、微“渠道”聚合至同一平台,凭借规模化诱发裂变效应,在迅速扩大移动游戏的分发市场份额。其中,仅7659游戏便拥有累计3亿注册用户,总流水更是高达10亿。宏观环境、增长关键以及外部环境,三大元素的交织,让主流渠道的“衰退”仿佛是不可逆的潮流。

但是,主流渠道的领先者百度系、腾讯系、360系,在用户规模基础、品牌、资金、技术等方面占据着鲜明的优势,始终保持着稳定的发展。最为关键的是,凭借在资金方面的优势,三巨头能通过投资、收购来横向扩大市场份额或纵向拓深涉足领域,百度收购91便是极具代表性的成例。据统计,三巨头在2015年分别占分发市场份额的31.5%、20.6%、11.5%,在相互间不断竞争外,更是在某种意义上联合挤压着其他渠道的生存空间。

同时,三大应用商渠道MM商场、沃商店、天翼空间,也在通过与国内外手机厂商合作以及通信方面的核心的地位,在发售移动设备同时,通过线下的预装,不断扩大线上渠道的市场份额。而随着运营商与手机厂商合作的加深,运营商渠道价值回归也成为常态。

与此相同,自闭环的iOS系统的手机虽在国内手机市场仍占据32.32%的份额,但却处于逐渐下降趋势;而硬核联盟等移动设备厂商,则凭借手机、平板电脑在市场份额上的提升,在分发量和分发份额方面稳步扩大。据talkingdate统计,国内手机品牌华为、小米、OPPO、vivo覆盖率分别达到11.31%、10.89%、7.32%、5.70%,彰显了极强的市场地位。同时,相对于其他渠道,手机硬件厂商对于手游潜在用户的渗透率极高,为未来的发展奠定了强大的发展潜力。

总之,即便面临着用户规模饱和、7659游戏等新渠道的冲击以及市场上的种种“负面”声音,但主流渠道仍在市场上占据着主流地位,并且保持着稳定、强劲的发展。而在可预见的未来,主流渠道依然将是市场的核心。

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