着迷网络另类新玩法 助阵《御龙在天手游》

  宏图霸业谈笑间,不胜人生一场醉。在游戏中,热血男儿的江湖恩怨、情仇爱恨、兄弟情义时刻在上演。从最早期的《万王之王》、《魔剑》到《御龙在天》的出现,国战体系的游戏越来越完整、成熟。集打击快感与社群互动的《御龙在天手游》让众多玩家能够沉浸于酣畅淋漓的阵营战,在一定程度上弥补了三国游戏在国战领域的空白。

  对玩家的重视促使腾讯在《御龙在天手游》公众号运营上格外慎重,出于对内容和用户运营能力的双重考量,最终选择与着迷网络合作。从游戏内测到游戏公测,整体运营效果良好,几大玩法亮点十足,赢得众多粉丝用户的青睐。

  营销大杀器:内容+名指直播,吸睛有料

  自去年以来,移动直播平台开始呈现井喷式增长,视频直播进入爆发期。正如伊尼斯《传播的偏向》所述,“一种新媒介的出现,将导致一种新文明的产生。”“无直播不传播”成为众多行业的共识,直播也因此渗透到了游戏行业,正式成为新的营销大杀器。

  着迷网络对内容和用户的运营也一直在探索新的玩法。为了更贴近游戏用户的真实需求,同时也为了让关注《御龙在天手游》的新老玩家提前感受游戏的氛围与玩法,着迷网络邀请了国战游戏的美女资深玩家和明星指挥直播御龙手游。除了萌妹吸睛,国战游戏的灵魂人物——明星指挥,也加入了这场狂欢。直播期间,主推萌妹YOYO,御龙明星指挥冰封和春哥,无论是家族、玩法介绍,还是王城战直播、全新的战歌系统、以及爆料新版本信息等,这三位主播都能玩转,在和吃瓜群众互动的过程中,瞬间吸粉无数。仅微信推送的直播宣传文章,让超过80%的公号粉丝开始关注这一活动。

  紧跟热度,着迷运营团队在公号设置了聊天室功能,游戏女神萌妹入驻聊天室,让玩家直接与其互动,逐渐打造出了社区氛围,而后,又别出心裁上线了一项特色功能:配合聊天室功能开通“小双电台”。这一贴心的功能设置,不仅增强了与游戏粉丝之间的交互,还成功地将公众号“拟人化”,更加拉近了与玩家的距离。

  新玩法诚然是跟住潮流的好办法,然而抓住用户根本需求,方能在游戏体外建立既热闹又能真正反哺游戏的用户输送管道。以wiki起家,熟稔玩家兴趣点的着迷网络对此驾轻就熟。

  珍视用户兴趣:打法多变,植根用户需求不变

  目前大部分手游微信公众号仍旧停留在更新公告和礼包的初级阶段。诸如更新通告、维护通知、新增内容等基本内容运营的常规玩法,但已经越来越无法满足玩家的个性化需求。在优质手游IP不断孵化的今天,玩家对于内容品质的要求越来越高。一个能够抓住用户兴趣即所谓走心的游戏公众号才能真正获得玩家的青睐。

  基于这样的认识,着迷运营御龙公众号期间,除了围绕福利功能、UGC征集、互动功能、社区功能以及攻略内容等维度来拓建公众号功能外,还设计了很多创意活动,每一个阶段的打法,都紧紧贴合用户兴趣。诸如其推出的《御龙周刊》,开放征稿入口,并结合选举和聊天室社区功能吸引新粉关注。这也成为培养网红和游戏大神的有效渠道。

  为调动更多潜在游戏用户的兴趣,着迷网络在运营公众号期间紧追热点。欧洲杯期间,结合热点赛事,同步上线游戏周边,通过竞猜活动传播游戏内容,以此来提升活跃粉丝数量。在不删档测试将要开启时,通过精美倒计时海报及美女聊天室活动预热等传播,迅速积累粉丝逾7万人。

  有着丰富的内容和用户运营经验的着迷网络熟知游戏推广各阶段的流程和打法,并且能够在不同阶段通过开展形式多样的活动调动玩家的兴致,依靠较高的参与度来提高玩家对于游戏本身的期待。直播、聊天室、电台、H5游戏互动等等,这些游戏体外的运营动作举措不仅增强了用户粘性,更是为游戏的生命周期增加了厚度。

  游戏之外,如何牢牢抓住玩家的心?

  着迷网络在《御龙在天手游》的合作过程中,或许给出了此问题的高分答卷。

  无论是原创内容开发等方面的内容运营打法,还是挖掘、贴合用户兴趣等方面的用户运营思路,或是基于这些之上的创新玩法,唯有植根于充分了解用户需求、驱动用户需求的土壤,才能让一款款游戏发酵出更蓬勃的生命力。

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