蔡弋戈:动漫IP增值三步走“孵化、互动、衍生”

  2016DCC中国数字产业峰会正在厦门国际会展中心举办,在今天刚刚结束的“游戏投融资及IP主题”论坛,泛娱乐增值产品中心总监蔡弋戈出席活动并发表演讲,他表示:QQ动漫平台要发挥“放大器”功能,让动漫IP在QQ动漫平台上增值。

蔡弋戈:动漫IP增值三步走“孵化、互动、衍生”

  近年来腾讯在泛娱乐领域动作频频,《QQ飞车》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《尸兄》等一批来自游戏、动漫领域的IP将被改编成电影。QQ动漫作为腾讯泛娱乐战略下重点打造的平台,其面向手机QQ数以亿计有追漫习惯的用户,挖掘符合用户兴趣的优质内容,调动手机QQ优势完成动漫、社交、娱乐三个板块联动,形成以“IP孵化、漫友互动、载体衍生”为基础的动漫IP增值路径。未来将基于这三个层面进行价值深挖,使该平台培育出来的动漫IP更具有经济价值。

蔡弋戈:动漫IP增值三步走“孵化、互动、衍生”

  让国漫IP强势崛起

  QQ动漫自2015年推出以来,日活跃用户已超过100万,其内容风格与用户属性与其他动漫平台不尽相同,这也造就了QQ动漫上孵化出来的IP独具特色,最大的特点便是QQ动漫平台上国漫作品活跃度遥遥领先。蔡弋戈在演讲中也提到:现在用户越来越喜欢国漫,这是国内整个动漫行业的趋势。诸如《狐妖小红娘》、《尸兄》等一批国漫IP已经被成功孵化出来,多个从QQ动漫平台火起来的IP已经在小说、手游、影视领域产生经济价值。

蔡弋戈:动漫IP增值三步走“孵化、互动、衍生”

  让次元壁在QQ用户中消融

  除了主动孵化优质的动漫IP,QQ动漫更要发挥出“放大器”的能力。比如让漫友在兴趣部落里互动交流起来、基于IP衍生出符合手机QQ用户兴趣的聊天表情、漫图大赛等,甚至还可以进行载体衍生,如开拓周边产品。在这里,蔡弋戈也认真地谈论了中国动漫IP正版保护不到位的问题,这也是制约中国IP发展的一个重要因素。

  其实动漫作为一个圈层文化较强的内容,在不同人群、不同的兴趣圈层仍难以流通起来。如果想打通次元壁,目前对QQ动漫来说,最好的方式就是借力手机QQ早已形成的“QQ群+公众号+兴趣部落”移动社群布局,让动漫创作者与粉丝直面触达,使作品快速在粉丝渠道中沉淀,甚至因为作品被粉丝拿来创作表情包以及创作同人作品,使得这些内容在非动漫人群中的熟知度越来越高。

蔡弋戈:动漫IP增值三步走“孵化、互动、衍生”

  尝试多载体,让动漫IP增值

  “当动漫IP被孵化出来,我们要做的是让这个IP的生命力更持久。” 蔡弋戈特别提到 “中国缺乏爆款IP”。对比Fate系列作品,这个起源于2004年发售的TYPE-MOON系电脑游戏IP,在动漫圈却引起了强大反响。相比起源游戏中粗犷的视觉体验,动画版内容显得更加精细,所以当Fate这一IP火爆动漫圈时,其新版游戏的设计开发也投入到制作阶段。其实Fate系列IP除了在动漫、游戏领域延伸,它已经拓展出多部TV动画、1部剧场版以及多部小说作品。

  从IP孵化到增强IP传播力,再到为IP增值,QQ动漫要做的就是帮助IP实现价值放大。或许在不久之后,QQ动漫不仅能影响到中国动漫的内容方向,甚至还有可能影响到动漫IP的经济价值。

今日推荐 更多
荒野乱斗 类型:3V3 MOBA 厂商:Supercell 下载专区

小编点评 《荒野乱斗》(暂译,原名:Brawl Stars)是芬兰知名游戏厂商Supercell最新公布的手游作品,这是一款3V3团队对战MOBA游戏,竖屏操作快节奏的战斗、易于上手的操作都是为手游平台量身打造,三名玩家组成一队和其他队伍展开对抗。