克顿影视:让玩家参与电视剧才是真正的影游联动

  游戏和影视的合作,并不是什么新鲜事儿,早在20多年前美国就诞生了如《星球大战》这般“影游联合”的鼻祖案例。然而在手游逐渐成为游戏行业支柱的当下,“影游联合”作为靠IP吸流量的必胜法宝被游戏公司们屡试不爽,但也不可避免的被资深玩家们诟病为套壳圈钱的一种伎俩。

  然而,把IP单纯套壳成一款短命的吸金手游仍然是某些游戏公司短视赚快钱的举措,但这并不是大多数IP版权方的目的,大多影视版权公司还是以品牌辐射以及用户培育为长远考量的。为此,克顿影视的总经理邵文依接受了记者的采访,也许顺着影视公司的思路,以及克顿影视新推力作都市爆笑喜剧《乌鸦嘴妙女郎》的相关举措中,可以明晰“影游联合”未来良性的发展方向。

乌鸦嘴妙女郎手游

华策克顿总经理邵文依

  从《爱情公寓》、《何以笙箫默》再到《乌鸦嘴妙女郎》,华策克顿传媒一直非常重视新媒体及网络用户的体验

  相比华谊、光线等以电影为主营业务,华策克顿集团一直致力于电视剧的制作发行。很对游戏玩家和广大网民可能对华策克顿传媒这个名字并不很熟悉。但要谈到华策克顿曾出品的诸多剧集,广大网民们肯定不会对《爱情公寓》和《何以笙箫默》有陌生感。

  关于集团出品的《爱情公寓》,邵文依讲述了她的观点和感悟,“《爱情公寓》的窜红,警醒了整个行业,当然也包括我们自己,该片起初由于对传统收视群体缺乏吸引力,第一季的发行非常坎坷,但网播之后,依靠着网民的口碑最终大受好评。由此我们也深刻意识电视剧产业潜在的用户方向和网络播放平台的重要性,华策克顿集团旗下辛加迪公司会参与《爱情公寓》的第三第四季,正是因为集团注重新媒体用户的战略所致”。

  由华策克顿集团旗下剧酷传播制作发行,2015年初热播的《何以笙箫默》,在各大网络平台上的总播放量创纪录的突破了64亿,这方面的成绩甚至连年末大火的《琅琊榜》都未能超越。缘何取得如此惊人的成绩,还是源于克顿传媒一贯的新媒体用户思维。“首先在制作中,《何以笙箫默》受众定位和目前的互联网活跃用户高度重合,针对此点,不管是剧本的编撰还是选角方面都做了相当细致的考量。所以在后续发行宣传当中,也更加有针对性。”

  看重网络用户,重视网络播放平台是《何以笙箫默》得以实现网台联动制胜的关键。同样以年轻观众为定位的克顿影视的新剧《乌鸦嘴妙女郎》则以轻松搞笑的职场为主线题材,集合了最顶尖的喜剧主创阵容,尤其,《乌鸦嘴妙女郎》还更加的看重白领玩家群体,以邵文依的观点来看,这都是在应对职场忙碌之余,追求身心放松,宅在家里热衷看片、打游戏这种“轻娱乐”方式来消遣的一群年轻人。

  我们看重的是网络用户的体验和长远战略布局

  在许多影视公司忙于“卖IP赚快钱”的时候,华策克顿传媒更多的是寻求合作。对于“影游联合”,集团始终保持着更深一层的战略考量和布局。

  一部主流卫视黄金档热播片的投资一般平均每集100万元左右,顶级大片如近期大火的《琅琊榜》可达到200余万元之多。克顿影视即将于东方卫视播出的新剧《乌鸦嘴妙女郎》虽然只是一部现代剧也并无顶级大牌演员加盟,但第一季的制作成本也接近顶级大片的成本。看过片花的网友都表示,第一次看到如此制作精良的国产电视剧。

  据邵文依介绍,虽电视剧的投入很大,但回报率却比游戏低不少。老牌的影视公司往往是深耕于产业。克顿影视在《乌鸦嘴妙女郎》“影游联合”的合作案上,看中的就是用户覆盖以及品牌口碑效应两方面,并不需要靠这个来赚钱。

乌鸦嘴妙女郎手游

《乌鸦嘴妙女郎》官方手游

  玩真正的角色扮演,就是让你来演戏!

  采访中,邵文依重点强调了她对电视剧受众群体关键性转变的认知“老一代的电视剧观众,习惯于被动接受文化艺术作品。但是随着互联网成长起来的年青一代就完全不一样了,不再是单方面的去欣赏一个东西,他们喜欢更为深度的参与和交互。比如网上看个视频喜欢顺便发个弹幕分享当时的心情,喜欢玩以自己为主角的RPG游戏,喜欢去Cosplay自己喜爱的动漫和游戏人物……等等。另外就像之前我们谈到的《爱情公寓》,为了让更多网友参与,也举办过‘全民来编剧’的活动,大范围征集了网络观众的创意,很多令剧组脑洞大开的点子都被吸收到制作当中,同时这个活动也从侧面让剧组也更好的了解到网络观众的想法和需求。”

  关于《乌鸦嘴妙女郎》影游联合的主打活动——“‘游戏,有戏’影视新人育成攻略”的相关宣传中,记者注意到克顿影视将利用官方同名手游来从游戏玩家群体中招募第二季演员,入围玩家将会深度参与第二季的拍摄和制作,有和大牌明星同场飙戏的机会。

乌鸦嘴妙女郎手游

《乌鸦嘴妙女郎》主创

  “现在很多精英玩家都很喜欢玩角色扮演,我们可以满足大家的愿望,不再是像玩家自己去搞业余的Cosplay社团什么的,我们可以选一些有才能的玩家,经过短期培训,让你在剧集中实实在在去演一些角色。要玩真正的角色扮演,就是让你来演戏。

  影视创新,从三个方面走进“互联网+”时代

  此次《乌鸦嘴妙女郎》同名手游以及“影游联合”上的拓展,在互联网领域内,克顿影视已经展开了全产业链布局的蓝图。对此,邵文依对克顿影视的互联网布局有清晰的规划。互联网本身的特征就是能够让人迅速传递信息、分享及获取资源。未来影视方面的发展必须借助互联网的特性来创新,否则就是落后于整个时代。所以克顿影视会在多个方面全面对接互联网,用互联网思维来做顶级爆品。此次《乌鸦嘴妙女郎》通过和同名手游的“影游联合”活动来选角,看起来很新颖的尝试,实际上这种做法,很多年前我们就已经想过了。

  “通过‘影游联合’让游戏玩家深度参与到电视剧制作,甚至出演后续电视剧,是克顿影视在互联网发展战略上的一次大胆尝试,我们已经做好了准备,会投入更多的资源去全力推进。”邵文依如是说。

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