谷得游戏黄承娟专访:打造“游戏+”泛娱乐产业链

  谷得游戏是一家致力于打造自主IP并注重缔造精品游戏的公司,其旗下产品《世界OL》是业内首款月流入过千万的游戏,接着的《世界2》和《仙侠》也取得十分不错的成绩,今年9月《世界2》也由SQUARE ENIX代理冲向海外市场。本次谷得游戏VP黄承娟接受了我们太平洋游戏网采访,下面是采访实录。

谷得游戏黄承娟专访:打造“游戏 ”泛娱乐产业链

  记者:近期谷得游戏正式宣布将打造"游戏+"泛娱乐产业链,能否介绍一下这一计划的具体安排?

  黄承娟:谷得打造"游戏+"泛娱乐产业链的计划是以游戏为核心,推动上下游产业和游戏品牌IP化多元业务发展。在产品层面,强调精品化IP化运作;在公司层面,将发力IP、支付和发行等领域,布局游戏上下产业链;在市场方面,即推行全球化产品战略。此计划的具体安排会随着公司发展和产品的情况不断做出调整,所以目前尚无法透露过多的具体信息,不过大家可以关注谷得游戏的动态。

  记者:世界系列游戏是谷得游戏旗下的重要产品,并且贵公司也致力将其打造为自主IP,请问为什么会考虑培养自主IP而不选用现今热门的IP呢?目前培养自主IP的成效如何?

  黄承娟:产品是有生命周期的,目前市面上太多月抛型产品,而品牌的生命周期和价值是杠杆效应一样无限放大的,打造与培育一个完全属于自己的IP,是我们谷得一直坚持走精品化产品研发之路,我们能在各个领域自由地运用它,而不仅局限于游戏,并且这种IP的多领域运用最终又会提升IP自身的价值。另一方面,是出于我们的产品情怀和用户情怀,世界系列作品中有谷得游戏第一款产品《世界OL》,也有代表谷得人走向全球的《世界2》,谷得人对其有着特殊的感情,而且目前世界系列作品拥有一批追随游戏4、5年的忠实老玩家,对他们而已,世界系列游戏代表着太多东西,也正是这批用户让我们的产品越做越好。这两点都不是选用其他热门IP所能给予我们的。

  世界系列产品运营时间跨度到目前为止已经长达5年,品牌、口碑和人气上都拥有充足时间的沉淀和积累,同时我们很早前就开始对这个IP进行各类市场宣传运作,而且可以告诉大家,世界系列游戏覆盖的用户数量是千万级的,所以我们对这个IP很有信心,在公司泛娱乐化战略实施中, 这个IP的潜力会被更大化的激发。

  记者:培养自主IP和公司品牌的塑造是相辅相成的,而现今手游行业也日益注重自身的品牌和口碑建设,您对此有什么看法?

  黄承娟:现在我们大家谈论的产品精品化,在成熟的未来手游市场,将会是个很基础的要求,对产品品质都不能保证,还有什么品牌可言,这是其一;其二,对于中小CP来说,专注某一两种擅长的游戏类型,做到玩法创新等方面的极致,才会有产品品牌到公司品牌塑造的可能;最后,品牌是个系统工程,一款好产品不仅局限在游戏本身,各个产品接触点,哪怕是客服,都需要树立人本与品牌观念。

  记者:对于公司品牌的塑造,谷得游戏有怎样的战略规划?未来会对现有规划有所改变吗?

  黄承娟:因为谷得游戏一直以来都是埋头搞研发,给人的印象非常低调,所以在公司品牌的塑造中,在市场和行业中,发出我们的声音,展现出我们应有的姿态是很重要的。当然,作为一家游戏公司,品牌的塑造肯定得以产品为支撑的,把产品做好,运用自己的影响力去关注与帮助其他人,履行企业的社会责任。公司品牌的塑造需要大量的时间,未来市场如何变化很难预料,塑造品牌也得跟着市场走,同时会考虑公司的具体情况做出相应的调整。

  记者:《世界2》已确定由SQUARE ENIX代理并预计9月在日本上线,谷得游戏积极布局海外市场,那么在海外推广上有什么计划吗?

  黄承娟:关于《世界2》的海外推广,在亚洲地区,我们会以知名发行商代理发行为主,而在美洲、欧洲等其他海外地区,我们则会根据实际情况采用自发行或合作发行的方式。另外,今年下半年,除《世界2》外,谷得还会有数款新产品在全球范围内进行曝光和发行,产品类型不限于RPG,而是会有TPS、RTS等在全球范围内广受欢迎的类型,游戏设定也将是全球化的。

  记者:谢谢!最后,太平洋游戏网祝谷得游戏越做越好!

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