手游电竞迷局何解?长线精品战略或成突破口

2015-06-05 11:32  来源:其他  作者:佚名  责任编辑:张文金   我要评论 | 我要分享

纵观目前的手游行业,无论是传统的轻度游戏还是重度精品都已经竞争激烈,尚处于发展初期的手游电竞不仅将成为完善手游产业链的重要拼图,更将成为一片新的蓝海。

  当 2012年国人第一次接触“手游电竞”这个概念的时候,很多游戏从业人员都认为这不过是一个可望而不可及的梦。在当时轻度游戏、换皮游戏充斥的手游行业内,浮躁与忽悠才是主旋律,连创新都是个奢谈,更别提需要长时间发展的手游电竞了。经过去年一年的发展,重度游戏的概念已经深入人心,市面上也出现了不少制作精良、有一定竞技元素的重度游戏,按说这本应是孕育手游电竞有所突破的绝好温床,但遗憾的是手游电竞依然不温不火,在火热的手游行业里甘当看客。

  纵观目前的手游行业,无论是传统的轻度游戏还是重度精品都已经竞争激烈,尚处于发展初期的手游电竞不仅将成为完善手游产业链的重要拼图,更将成为一片新的蓝海。目前业内普遍看到了手游电竞的潜力所在,也有不少厂商开始了相关尝试。比如去年的WCA2014上就出现了《刀塔传奇》的手游电竞项目,近期还有腾讯游戏联合飞鱼科技于5月30日在深圳举办了一场《三国之刃》的线下竞技赛事等等。尽管可参考的成功案例很少,但这些赛事仍吸引了众多玩家参与,对外宣布了手游已进入电竞时代,取得了可观的活动效果,足见手游电竞的未来大有可为。

手游电竞迷局何解?长线精品战略或成突破口

  那么手游电竞在未来发展路径何在?笔者认为,坚持长线精品战略,将有可能成为手游电竞发展的突破口。

  精品游戏是手游电竞的“准入门槛”

  从传统PC游戏的发展规律我们不难看出,电竞的发展是依附于大型精品重度游戏的。如果没有CS、WAR3、DOTA这些游戏产品,那电竞就将成为无根之水,更别谈什么发展了。在去年的重度游戏大潮中,手游已经涌现出了像《刀塔传奇》、《我叫MT2》等拥有一定竞技元素的大型重度产品,可以说给手游电竞的发展打下了初步基础。而一些精品休闲游戏,也可以打造成针对女性用户的电竞项目。可见,对于手游电竞来讲,出现的精品游戏越多,未来的发展空间就越广阔。

  要打造精品游戏,长线战略的重要性不言而喻。像目前成功举办过电竞赛事的《刀塔传奇》和《三国之刃》,无一不是引领市场一时的精品佳作。比起资历尚浅的莉莉丝,从页游时代起步的飞鱼科技则更有代表性。通过坚持打造精品、旗下产品长期运营的战略,飞鱼科技在游戏发展的各个阶段都有所收获。比如页游时代的经典《神仙道》、手游发展初期的国民级塔防《保卫萝卜》,以及重度手游时代的《三国之刃》。可以说,精品游戏是手游电竞的“准入门槛”,在这个基础上才能有后续的发展。要发展手游电竞,长线精品战略的重要性不言而喻。

  泛娱乐战略打造长线精品IP 助力手游电竞发展

  手游发展到今天,竞争已经延展到了游戏产品之外,比如近期诸多厂商纷纷喊出的泛娱乐战略就是其中之一。泛娱乐战略是以打造精品IP为基础,从游戏产品衍生出各种动漫、影视、图书、手办等产品,以及像竞技比赛这样的线上线下活动,发挥IP的最大价值。手游电竞同样是在强IP产品的基础上发展,因此泛娱乐战略的发展和普及,将同样对手游竞技的发展起到促进作用。

手游电竞迷局何解?长线精品战略或成突破口

  目前泛娱乐战略在业内可说是方兴未艾,腾讯依靠《英雄联盟》大玩“粉丝经济”,传说中点击超70亿次的网络动漫《尸兄》也将成为腾讯游戏的秘密武器;网易的《乱斗西游》借《复仇者联盟2》的热度,大搞影院线下活动;飞鱼科技的《花儿与少年》手游也来自于湖南卫视的热播电视娱乐节目,早些时候的《保卫萝卜》系列图书和《囧西游》网络剧也是泛娱乐战略的产物;巨人网络也就旗下知名游戏《征途》推出同名动漫、同名电视剧以及同名小说等。不难看出,这些走在前列的厂商都是长线精品战略的实践者,他们通过对精品游戏IP的长线打造,实现了泛娱乐战略的布局。

  坚实发展的公司才是资本界的宠儿

  传统的电竞发展之路已经明确地体现出这是一个需要巨大资源的产业。手游电竞虽然有着便携、碎片化等特征,更有着庞大的潜在用户,但它的发展仍然需要大量的资源,如能获得资本界的帮助,手游电竞将得到更快的发展。而这个过程中,长线精品战略将同样起到巨大的作用。

  在经过前两年的资本热潮后,目前手游界的资本活动和创投行为已经趋于平静,像几年前那种拿个DEMO就能拉来投资的盛景已然不复存在。资本界对手游的态度更加冷静、客观,在手游概念之外,他们更看重的是产品和发展规划。在这个资本沉淀的过程中,那些没有踏实做产品的态度和切实的市场成绩的浮躁分子,显然将遭到无情的淘汰。

手游电竞迷局何解?长线精品战略或成突破口

  而像前文提到的那些能够坚持长线精品战略、并拥有多款经典产品的厂商,无疑将在这个时代更受青睐。尤其是在手游概念逐渐淡化的今天,手游电竞有望成为资本界的下一个焦点。

  说了这么多,其实抛开手游电竞单说发展,手游开发商的未来趋势也应该是坚持精品战略、坚持做长线。无论是从曾经的游戏巨头公司发展轨迹来看,还是着眼于未来的发展,这样的战略都将是未来开发商的发展路径。从去年开始,手游行业的二八现象就越来越明显,数目可观的中小团队都已在重度游戏大潮中折戟沉沙。在未来大厂商的优势还将进一步凸显,对于中小厂商来说,放弃忽悠潜心做产品,扔下游击队思维去创建长线的根据地,才是在大鱼吞食威胁下的生存之道。

  手游电竞的发展才只是刚刚起步,虽然手游电竞已经成为业内和玩家关注的新热点,但就手游电竞整体的发展来说尚属于试水阶段。手游电竞的发展还有赖于行业整体的发展,当更多的手游开发商静下心来做产品、市面上有更多精品游戏的时候,相信手游电竞的发展也将进入一个全新的阶段。

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