B站谈二次元手游玩家 二次元手游画风占60%比重

  提到国内的二次元产品,不得不说B站,在这个以用户即时吐槽为特色的视频网站上,聚集了众多二次元用户。B站也推广了很多手游,比如国产二次元手游的标杆《崩坏学园》系列等。那么经过这几年,B站对二次元手游推广和二次元用户的需求有着怎样的理解呢?

B站谈二次元手游玩家 二次元手游画风占比60%

  记者就此对B站游戏事业部总经理高楠楠进行专访,了解到二次元手游市场还需要更进一步的细分,针对不同的用户的喜好推出不同特色的作品。二次元游戏用户最大的三个需求,是人物的设定、剧情的表现,以及创新玩法的设计,这与大众类的游戏产品区别很大。而且厂商需要注重很多游戏细节,有时一个翻译错误甚至能影响50%的游戏收入。更多具体内容,请看以下专访整理。

  记者:B站推广了多款手游,现在它们的表现怎么样?

  高楠楠: 目前B站DAU已经有500万,但是B站上的游戏,并不能满足所有游戏用户的需求。对二次元用户来说,他们对游戏的要求会很高,所以我们也站在用户需求的角度来甄选产品,这是我们精品精发的原则。

  比如去年很多日服小伙伴都在玩卡牌游戏时,《崩坏学园》上线了,不同于卡牌的ACT玩法和系统,使得其深入影响了用户;同样,《梅露可物语》也有不同于卡牌的玩法,更加精致,甚至有很多小伙伴表示“《刀塔传奇》更像它”,在一周后还表示“公会战太爽了”。 而根据这些用户的反馈,我们还做了针对性的推广。

  在去年,B站游戏(游戏会开启哔哩哔哩服)的次留都没有低于60%,《梅露可物语》等游戏更有75%的次留。

B站谈二次元手游玩家 二次元手游画风占比60%

  B站游戏中心展示的游戏有着浓重的二次元风格

  :提到二次元用户,从B站的角度看,他们的需求是什么?

  高楠楠:这个问题非常大,尽管二次元市场是游戏中的细分市场,从B站来看,其中的用户需求其实更加细分,所以我们先从游戏本身这个点来说。一款产品品质较高的二次元游戏,它的自传播能力是较高的,用户对游戏有着三个重点的需求,我们称之为“魔性”(指让二次元用户为之崇拜的性质):

  1.人物的设定。

  角色、所有的卡面、人物的性格,这些设定是不是能触动玩家的内心?这与日本动画片中的种种设定是相通的,用户更喜欢日系特色的设定,特别在Galgame(文字冒险游戏,类似视觉小说,通常讲述与女性角色的恋爱经历)中最为重要。人物设定要是不好,不管研发商有多么知名,用户都会排斥,甚至有IP的作品都会被排斥。

B站谈二次元手游玩家 二次元手游画风占比60%

B站站娘

  比如有很多人喜欢B站的站娘,不管出现在哪一种游戏中,都会受到玩家的喜爱。原因就在于这个角色的设定、表现力让人印象深刻。而设定需要注意到很多的细节,比如头发长短,颜色等等。但这些对二次元用户来说,实在太重要了。

  2.剧情的策划和表现形式。

  没有人会像二次元用户这样关注剧情的表现,他们会在乎人物的每一个对话、每一个的情节、情节带来的剧情变化等等。比如《梅露可物语》做推广时邀请了知名的轻小说作家来写文案,《暖暖环游世界》也聘请了一个20多岁的天才少女来撰写所有的剧情。

  很多厂商可能觉得套一些东西进来就可以,但事实是不一样的。用户会非常关注剧情,会去分析哪些剧情不合理,也会顺着剧情去展开想象。很牵强的剧情是不能触动用户的,而一些好的剧情,或者知名轻小说家撰写的剧情,就能提高用户的购买力。

  但需要注意的是,二次元市场中不同喜好的用户需要不同的剧情,比如针对宅男和乙女制作的游戏剧情差异很大,会影响到人物的设定、声优的选择、BGM的制作等方面的联系性。所以剧情的策划和表现,更贴近电影、动画片的创作境界。

  3.玩法设计。

  二次元用户最不能接受的就是换皮,所以只要是换皮的游戏,我们都不代理发行,就算有知名IP也不行。用户会吐槽这类游戏,吐槽它无法带来触动感。有IP的游戏,可以模仿动漫原作中的剧情,还原画风、音乐、场景,以及战斗模式。同时需要创造一些新的游戏元素,而不是单纯地套用,比如在游戏里加入一些游戏特有的装备、角色等,这样用户玩起来才有新鲜感和新的满足感。

  以上是我们从游戏本身看到的用户需求,而上升至用户本身的层面,还有更多的需求。

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第1页:B站游戏哔哩哔哩服次留没有低过60%
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第3页:B站今后推广二次元手游的方向?
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